Impression Management in Building Personal Branding by Bengkulu Influencers Through the Reels Feature on Instagram
Article Sidebar
Influencers,
Instagram Reels,
Personal Branding
Main Article Content
Messy Elvina
Gushevinalti Gushevinalti
Wahyu Widiastuti
Abstract
Personal Branding merupakan suatu proses yang dilakukan untuk menunjukkan serta mempertahankan kesan positif tentang diri sendiri berdasarkan ciri khas tertentu kepada orang lain. Personal branding yang dibangun oleh Influencer Instagram Bengkulu diwujudkan dengan melakukan pengelolaan kesan melalui akun Instagram milik masing-masing Influencer Bengkulu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengelolaan kesan dalam membangun personal branding oleh influencer melalui fitur reels di Instagram. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi, serta mencari referensi melalui buku, jurnal, skripsi dan artikel yang berhubungan dengan penelitian. Penelitian ini juga menggunakan teknik analisis data melalui pengumpulan data, reduksi data, display data, dan verifikasi serta penarikan kesimpulan. Informan penelitian ini diperoleh dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pengelolaan kesan (impression management theory) dengan berakar dari dua cakupan yang terdiri dari presentasi diri dan pengelolaan identitas sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para Influencer Bengkulu melakukan diferensiasi guna membangun personal branding dengan mengunggah konten video dengan harapan umpan balik dari pengikut. Kemudian, kategori kelompok rata-rata usia remaja dan dewasa menjadi sasaran dalam mendapatkan keuntungan dari personal branding yang dibangun.
Downloads
Article Details
Copyright (c) 2024 Messy Elvina, Gushevinalti Gushevinalti, Wahyu Widiastuti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Dania, A., & Griffin, L. L. (2021). Using social network theory to explore a participatory action research collaboration through social media. Qualitative Research in Sport, Exercise and Health, 13(1), 41–58. https://doi.org/10.1080/2159676X.2020.1836506
Harahap, Z. H. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Musik dan Personal Branding Penyanyi Vionita Sihombing. Grenek Music Journal, 11(2), 81–94. https://doi.org/10.24114/grenek.v11i2.39258
Ki, C. W. ‘Chloe,’ Cuevas, L. M., Chong, S. M., & Lim, H. (2020). Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 1–11. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102133
Kunkel, T., Doyle, J., & Na, S. (2020). Becoming more than an athlete: developing an athlete’s personal brand using strategic philanthropy. European Sport Management Quarterly, 1–21. https://doi.org/10.1080/16184742.2020.1791208
Ledbetter, A. M., & Meisner, C. (2021). Extending the personal branding affordances typology to parasocial interaction with public figures on social media: Social presence and media multiplexity as mediators. Computers in Human Behavior, 115, 1–40. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106610
Liang, S., & Wolfe, J. (2022). Getting a Feel of Instagram Reels: The Effects of Posting Format on Online Engagement. Journal of Student Research, 11(4), 1–12. https://doi.org/10.47611/jsrhs.v11i4.3600
Lombardo, G., Mordonini, M., & Tomaiuolo, M. (2021). Adoption of social media in socio-technical systems: A survey. Information (Switzerland), 12(3), 1–23. https://doi.org/10.3390/info12030132
Lou, C. (2022). Social Media Influencers and Followers: Theorization of a Trans-Parasocial Relation and Explication of Its Implications for Influencer Advertising. Journal of Advertising, 51(1), 4–21. https://doi.org/10.1080/00913367.2021.1880345
Nasih, M., Susanto, O. M., Fanshury, A. R., & Hermawan, S. (2020). Influencer dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi pada Pengguna Jasa Selebgram sebagai Media Promosi. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 135–144. https://doi.org/10.23917/benefit.v5i2.11305
Park, J., Williams, A., & Son, S. (2020). Social Media as a Personal Branding Tool: A Qualitative Study of Student-Athletes’ Perceptions and Behaviors. Journal of Athlete Development and Experience, 2(1), 51–68. https://doi.org/10.25035/jade.02.01.04
Salam, O. D. (2020). Personal Branding Digital Natives di Era Komunikasi Media Baru (Analisis Personal Branding di Media Sosial Instagram). Business Economic, Communication, and Social Sciences (BECOSS) Journal, 2(1), 19–30. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6070
Szeto, M. D., Presley, C. L., Pulsipher, K. J., Harp, T., Rundle, C. W., Sivesind, T. E., Laughter, M. R., & Dellavalle, R. P. (2021). Dermatologist influencers on social media: Instagram Reels and TikTok interactive short videos. Journal of the American Academy of Dermatology, 85(3), 185–188. https://doi.org/10.1016/j.jaad.2021.04.052
Tiara, G. (2021). Dramaturgi Pengelolaan Kesan Konten Kreator Di Media Sosial Instagram. Akrab Juara : Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 6(3), 14–24. https://doi.org/10.58487/akrabjuara.v6i3.1521
Vilarinho-Pereira, D. R., Koehler, A. A., & Fleith, D. D. S. (2021). Understanding the Use of Social Media to Foster Student Creativity: A Systematic Literature Review. Creativity, 8(1), 124–147. https://doi.org/10.2478/ctra-2021-0009
Yusanda, A., Darmastuti, R., & Huwae, G. N. (2021). Strategi Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Analisis Isi pada Media Sosial MahasiswaUniversitas Kristen Satya Wacana). Scriptura, 11(1), 41–52. https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52